Der Domainname spielt innerhalb der Suchmaschinenoptimierung keine unbedeutende Rolle. Die verwendeten Suchbegriffe im Domainnamen werden nämlich von vielen Suchmaschinen zur Bestimmung des Rankings herangezogen.
Zwar ist dieser Rankingfaktor nicht mehr so gewichtig, dass er aber eine Rolle spielt, lässt sich nach wie vor nachweisen. Aus diesem Grund empfiehlt es sich, vor allem wenn eine Seite erst im Entstehen ist, auf diese Begebenheit Rücksicht zu nehmen. Man sollte daher versuchen einen relevanten Suchbegriff in den Domainnamen einzubauen.
Diese Vorgehensweise empfiehlt sich allerdings nicht immer. Betreibt man beispielsweise einen Online Shop für viele verschiedene Güter, macht es keinen Sinn den Domainnamen „schuhe.de“ zu wählen, wenn man auch T-Shirts und ähnliches vertreibt. In diesem Fall ist es sinnvoller, sich einen pfiffigen (Marken-)Namen einfallen zu lassen, um den Domainnamen später für Branding-Zwecke zu verwenden.