Suchmaschinen-Optimierung ist ein Fachbegriff, der eigentlich aus dem englischen Search Engine Optimization übernommen wurde und häufig mit SEO abgekürzt wird.
Die Suchmaschinen-Optimierung hat sich in der Zwischenzeit zum Inbegriff des Online Marketings entwickelt. Kein erfolgreicher und gleichzeitig effizient arbeitender Online Marketing Mix kommt ohne die Vorzüge der Suchmaschinen-Optimierung aus.
Die Suchmaschinen-Optimierung nutzt die Beliebtheit der Suchmaschinen, welche für drei Viertel der Internet Nutzung verantwortlich sind, und versucht einen Internet Auftritt für relevante Keywords möglichst gut innerhalb der Suchergebnisse zu positionieren. Der Webseiten Betreiber kann so einen beträchtlichen Teil des Suchmaschinen Traffics für sich abgreifen, was automatisch die Verkaufs- und Umsatzzahlen erhöht. Zur selben Zeit können auch die Reichweite und die Sichtbarkeit der Internet Präsenz verbessert werden, sowie der digitale Ruf im Sinne des Online Reputation Managements.
Prinzipiell bedient sich die Suchmaschinen-Optimierung zweier Methoden, um die besagten Positionen erreichen zu können: der Onpage Optimierung und der OffPage Optimierung.
Im Zuge der OnPage Suchmaschinen-Optimierung wird die Web Präsenz selbst suchmaschinenfreundlich (um)gestaltet und gegebenenfalls ausgebaut. Hierfür müssen in einem ersten Schritt die für den Internet Auftritt relevanten Keywords eruiert werden. Anhand der so definierten Suchbegriffe wird die Webseite Schritt für Schritt optimiert.
Die OffPage Suchmaschinen-Optimierung folgt in der Regel nach der OnPage Optimierung. Dabei wird das relevante Umfeld der Webseite fokussiert, um möglichst viele, qualitativ hochwertige Backlinks zu generieren. So kann die Position der Webseite innerhalb ihrer Nachbarschaft deutlich gemacht werden. Suchmaschinen bewerten die Relevanz einer Webseite – und somit auch ihr Ranking – nicht nur anhand der gebotenen Inhalte, sondern eben auch aufgrund der Nachbarschaft, in der sie sich befindet.
Werden OnPage und OffPage Suchmaschinen-Optimierung richtig und professionell durchgeführt, kann der Webseiten Betreiber von den oben genannten Vorteilen profitieren. Nachdem die SEO Spielregeln allerdings alles andere als leicht zu durchschauen sind und mehr als 200 Variablen allein bei Google beinhalten, sollte die Suchmaschinen-Optimierung stets vom Experten durchgeführt werden.