Bei Bait and Switch handelt es sich um eine Methode – die mittlerweile nicht mehr funktioniert – um in den Suchergebnissen eine möglichst gute Position zu erhalten.
Um dies zu erreichen, wird in einem ersten Schritt eine Seite bei der Suchmaschine angemeldet, die speziell für die Bots optimiert wurde. In weiterer Folge wartet man darauf, dass die Seite in den Index der Suchmaschine aufgenommen wird und über das entsprechende Ranking verfügt. Anschließend wird die für die Suchmaschinen optimierte Seite durch eine für die Besucher optimierte Seite ersetzt bzw. ausgetauscht.
Wie bereits erwähnt funktioniert diese Methode allerdings nicht mehr, da diese Vorgehensweise von allen wichtigen Suchmaschinen als Spam gewertet wird und entsprechend bestraft wird. Des Weiteren ist die Frequenz, in der der Bot der Suchmaschine zur Seite kommt, nur schwer einzuschätzen, weshalb auch der richtige Zeitpunkt des Seitenaustausches schwer auszumachen ist. In der Theorie müsste der Bot der Suchmaschine bei jedem Besuch die für die Suchmaschinen optimierte Seite vorfinden, was nahezu unmöglich ist.
Für die Praxis hat sich diese Vorgehensweise also nicht bewährt. Besser ist es eine Seite seriös, sowohl für die Seitenbesucher (Stichwort: Usability) als auch für die Suchmaschinen (Stichwort: SEO) zu optimieren.