„Brand“ bedeutet so viel wie Marke bzw. Markenname. „Brand“ ist ein wichtiger Bestandteil des Marketings bzw. des Managements.
Dieser Bestandteil beantwortet die Frage, wofür ein Unternehmen bzw. seine Produkte und Dienstleistungen überhaupt stehen. „Branding“ kann somit als eine Beziehung charakterisiert werden, die auf der sensiblen Beziehung zwischen der Handelsmarke (Brand) und der Zielgruppe basiert.Die Brand ist nicht mit der Unternehmensstrategie zu verwechseln. Die Unternehmensstrategie ist viel operativer und detaillierter. Die Brand wird vor allem auch dafür gebraucht, um eine Unternehmensstrategie klarer aussehen und attraktiver wirken zu lassen und somit das Unternehmen nach außen optimal kommunizieren zu können und um Stakeholder zu motivieren.Beim Branding geht es in erster Linie darum, eine Beziehung zwischen den vier Dimensionen Produkten und Services, Marke, Unternehmen und Konsumenten herzustellen. Des Weiteren geht es beim Branding um die Qualität und die Effektivität des Managements und in weiterer Folge auch um den passenden Zugang zu den strategischen Überlegungen eines Unternehmens. Das Denken, Fühlen und Handeln soll so verständlich werden und nach außen getragen werden. Die Brand stellt also eine der wichtigsten immateriellen Güter eines Unternehmens dar und muss entsprechend gepflegt werden.