Bei dem Controlling handelt es sich um einen der wichtigsten Bereiche in der Suchmaschinenoptimierung. So werden in dem Controlling alle Schritte zusammengefasst, die bei der Suchmaschinenoptimierung durchgeführt werden.
In der Regel beginnt dieses bei der Planung und geht in die Steuerung und die Tätigkeiten der Kontrolle der einzelnen Optimierungsleistungen über. Auch wenn das Controlling von den meisten Suchmaschinenoptimierern betrieben wird, muss hier stark differenziert werden. So lassen sich durch dieses nur qualifizierte Aussagen treffen, wenn das Controlling systematisch und demnach auch strukturiert durchgeführt wurde. Es soll im Wesentlichen eine Auswertung der einzelnen Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung ermöglichen und so sollen diese durch Zahlenmaterial begründet werden.
Das Controlling setzt sich aus verschiedensten Maßnahmen zusammen. Unter anderem handelt es sich hierbei um eine regelmäßige Bestimmung der erreichten Positionen in den Suchmaschinen. Aber auch die Aufzeichnung des Zeitverlaufs und die Beobachtung und Entwicklung der einzelnen Backlinks muss als Teil des Controllings angesehen werden. Die einzelnen Positionen der Internetseiten werden sowohl in Bezug auf den Zeitrahmen, als auch in den einzelnen Suchmaschinen aufgezeichnet.
Durch die Verwendung von Logfiles und Tracking–Tools werden bei dem Controlling auch Aufzeichnungen der einzelnen Besucherzahlen vorgenommen. Anhand dieser einzelnen Schritte soll ein umfassendes Bild und eine entsprechende Prognose der betreffenden Internetseiten ermöglicht werden.