Die Doorway Page ist auch unter den Namen Gateway Page oder Funnel Page bekannt. In der deutschen Sprache kann diese Bezeichnung mit einer Brückenseite oder auch Einstiegsseite gleichgesetzt werden. Bei diesen handelt es sich um Seiten, die einer eigentlichen Website vorgeschaltet sind.
Die Doorway Page wird in der Regel ausschließlich zu Zwecken der Suchmaschinenoptimierung programmiert und soll zu einem höheren PageRank führen. Eine solche Seite kann sowohl für einzelne Keywords als auch für eine einzige Suchmaschine optimiert sein. Bei diesen Suchmaschinen sind kaum Unterschiede zwischen nationalen und internationalen Lösungen zu erkennen.
Durch die Einbindung einer Doorway Page in eine Website soll eine höhere Anzahl der Besucher erreicht werden. Somit sollen sowohl der Grad der Bekanntheit als auch der Beliebtheit gesteigert werden. Allerdings werden die Doorway Pages nur dann verwendet, wenn sich eine Website aus dynamischen Seiten zusammensetzt. Ist dies nicht möglich, kann auch eine solche Doorway Page nicht eingebunden werden. Dynamische Seiten können von Suchmaschinen nicht erfasst werden, sodass die Internetpräsenz mit einem PageRank von Null versehen wird. Um dies zu vermeiden greifen Programmierer und Optimierer auf die Brücken- und Einstiegsseiten zurück. Zur Anwendung dieser kommt es auch, wenn die eigentliche Website nicht von den Suchmaschinen indiziert werden soll.