Google Local gibt es seit März 2004 und ermöglicht es dem User eine Suchanfrage mit einer örtlichen Einschränkung vorzunehmen.
So kann der User zum Beispiel nach einem Arzt an einem bestimmten Ort bzw. in der Nähe eines bestimmten Ortes suchen, wobei der Ort entweder über den Namen oder die Postleitzahl näher bestimmt wird.
Google Local kann vom Prinzip her also mit den gelben Seiten verglichen werden. Vor allem für Unternehmen (Google Places), die auch außerhalb des Internets gewerblich tätig sind, ist eine gute Listung bei Google Local sehr wichtig und greifen hierzu auf die Optimierung von Google Places zurück.
Um das Ranking innerhalb der lokalen Suche errechnen zu können, orientiert sich der Algorithmus von Google einerseits an den Bewertungen, die von anderen Usern vorgenommen wurden und andererseits an der Anzahl der Backlinks (sowie deren Qualität), die auf die Webseite des Unternehmens führen.