Neben dem Kerninhalt, zum Beispiel dem Fließtext, aus dem eine Webseite besteht, enthält die Seite auch HTML Tags, die als Seitenbeschreibung bezeichnet werden können.
Mit den HTML Tags erreicht man die Wertigkeit bzw. die Formatierung einer Seite bzw. deren Inhalte. Im Quelltext sind die HTML Tags innerhalb von spitzen Klammern „<>“ gekennzeichnet, wobei ein Tag meist aus zwei Tags besteht – einem einleitenden zu Beginn und einem abschließenden am Ende. Was zwischen diesen beiden Punkten im Quelltext zu finden ist, ist der Bereich, für den die Tags gültig sind.
Die Tags werden in weiterer Folge vom Browser nicht dargestellt, sondern dienen diesem mehr als Anweisungen, wie eine Seite dargestellt werden soll.
Bei der Suchmaschinenoptimierung gibt es eine Reihe von HTML Tags, die eine entscheidende Rolle spielen. Beispielsweise die Überschriftenformate h1 bis h6. Dabei muss allerdings darauf geachtet werden, dass der HTML Code sauber programmiert ist. Browser können Fehler zwar zum Großteil erkennen und ausbessern, Suchmaschinen haben aber häufig Probleme, was schlussendlich zu einem schlechteren Ranking führt.