Die Meta Tags sind im Prinzip die Kopfdaten einer Webseite. Sie werden im Head eines HTML Dokuments untergebracht und werden im Browser Fenster nicht dargestellt.
Früher spielten die Meta Tags eine wichtige Rolle innerhalb der Suchmaschinenoptimierung. Heute haben sie zwar an Zugkraft verloren, können aber immer noch das Zünglein an der Wage sein.
Vor allem der Title und die Description nehmen einen besonderen Stellenwert ein. Abgesehen von der Suchmaschinenoptimierung erfüllen sie nämlich noch einen anderen Zweck. Wird nämlich eine Webseite in den Suchergebnissen gelistet, so entsprechen der Link Text und die Link Beschreibung dem Title und der Description, die auf der jeweiligen Webseite definiert wurden.
Es ist also wichtig, dass diese beiden Tags anspruchsvoll und aussagekräftig gestaltet werden. Sie können nämlich darüber entscheiden, ob sich ein User von einem Klick überzeugen lässt oder nicht. Dabei sollte man speziell bedenken, dass Keywords, die in der Suchanfrage verwendet wurden und auch im Title oder der Description vorkommen, innerhalb der Suchergebnisse fett markiert werden, was einem zusätzlichen Eye Catcher entspricht.