Unique Visitor bedeutet ins Deutsche übersetzt so viel wie einzelner Besucher. Unter Unique Vistors wird die Gesamtanzahl der Webseiten Besucher verstanden, wobei jeder User innerhalb des vorher definierten Zeitraums nur einmal gezählt wird – unabhängig davon, wie oft er die Webseite aufgerufen hat.
Um User eindeutig identifizieren zu können, damit sie innerhalb dieser Rechnung auch wirklich nur einmal gezählt werden, wird die sogenannte IP der einzelnen Nutzer gespeichert.
Die Unique Vistors sind wichtiger Bestandteil einer Vielzahl an Kennzahlen, die es ermöglichen, den Erfolg von Online Marketing Kampagnen aufdecken zu können.